お試しジャパン「カプセルトイ」
2016年8月27日（土曜日）よる11時10分から放送された「お試しジャパン」（NHK総合）は、カプセルトイ。
日本人が大好きな「カプセルトイ（ガチャガチャ）」…なぜか標高三千メートルを超える山々がそびえるブータンに初上陸！日本で評価されているアイテムがそのまま世界で通用するのか「お試し」してみようという番組でした。
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お試しジャパン番組データ
【番組名】 海外売り込みシミュレーション お試しジャパン
【放送日時】 2016年8月27日（土曜日）よる11時10分（50分）
【放送局】 NHK総合
【司会】 渡邊佐和子（アナウンサー） 沢村一樹
【スタジオゲスト】 川栄李奈
【ナレーター】 二又一成
カプセルトイ（ガチャガチャ）とは？
「カプセルトイ」とは、コインを入れてハンドルを「ガチャガチャ…」と回すとカプセルに入った小さなおもちゃが出てくる販売機。
その市場規模は大きく年間300億円もあるという。
設置台数は郵便ポストの4倍の84万台。新しい商品が、年間3,000種類以上登場している。
日本では子どものおもちゃにとどまらず、アートとして大人たちがコレクションする広がりを見せた。
川栄李奈は、カプセルトイが大好きで小さな頃母親とスーパーに行くと必ずおねだりして買ってもらっていたという。カプセルの開け方がとても手馴れていた。
ヒマラヤの麓「ブータン」にカプセルトイ初上陸！
今回は、ヒマラヤ山脈のふもと「ブータン」が舞台。
ブータンには、コインがなく紙幣のみ。どのようにしてカプセルトイを販売するのか？そして公務員の平均月収は約2万円。
カプセルトイの料金200円はブータンでは、2,000円とちょっと…いや、かなりお高めのおもちゃとなる。
ブータン市民最大の特徴は国民の97％が幸せだと感じているということ。なんと彼らが使うゾンカ語には「ストレス」という意味の単語がない。
今年（2016年）は、日本との国交樹立30周年にあたり、日本への関心は高まっているというが果たしてこの高価な日本のカプセルトイは受け入れられるのか？
キタンクラブ（奇譚倶楽部）主宰「古屋大貴さん」
今回このプロジェクトを引き受けたのは、キタンクラブの主宰 古屋大貴さん。（41歳）。
彼こそ、「コップのフチ子（2012年発売）」を創りだした伝説の人物。
20万個でヒットと呼ばれるこの業界で、桁違いの1,000万個を売り上げた。
コップのフチ子は、SNSに食べ物の写真が流行り出した3年前、「そこにもう一つ面白い物が写っていたら良いんじゃないか？」というアイデアから生まれた。
このアイデアはSNS上で大ヒット、フチ子は瞬く間に知れ渡る。
また、従来のおもちゃと違いフチ子の造形はとても細かく、ひざに紅を塗ったり通常のカプセルトイではやらない手間をかけて精密につくられ大人の鑑賞に耐えるものになっている。
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ミッション「200個のカプセルトイを3日間で売り切れ！」
今回設定されたミッションは、社長の古屋さん自ら200個のカプセルトイを三日間で売り切れというもの。
古屋大貴さんが、生まれて初めてのブータンへ。飛行機で11時間の旅。
ようやくパロ空港に到着した。（パロ空港は、ブータン唯一の国際空港）
標高は2,200メートル。世界一高いところにガチャガチャを持ってくる事になった。
しかし「とにかく不安しか無い…」と正直な古屋さん。
近代化の進む街首都「ティンプー」へ
首都のティンプーは、急速な近代化が進んでいる真っ最中。この15年で人口は2倍に増えた。
ノルジンラムという繁華街にはとても多くの人々が暮らしている。
そこで古屋さんはある発見をした…。それは「街の人の多くがスマートフォンを利用している」こと、これなら携帯ストラップが売れるかも…。
携帯電話は、国民の9割に普及している。スマホの価格は給料の2ヶ月分。
会話は小学校から英語で教育され、ブータン国民は英語が喋れるという。
作戦会議「どんなカプセルトイが売れるのか？」
一旦東京に戻った古屋さん。会社でどんなカプセルトイが売れるのか社員と一緒に作戦を立てた。その結果…
- （1）ネコのスマートフォンスタンド （200円⇒120Nu（ニュルタム））
- （2）カエルのストラップ（200円⇒120Nu）
- （3）木製のけん玉（200円⇒120Nu）
- （4）金のOL人形（コップのフチ子）（300円⇒180Nu）
この4種類を販売することに決定。ブータンではリュックにストラップを付ける文化がない。またネコも多く、スマホも若い人を中心に普及していることから４種類を選んだ。
ちなみに川栄李奈の（一番売れる商品の）予想は、「けん玉」。
１日目「メモリアル・チョルテン」
再びブータンへ。
カプセルトイ販売機を４台（合計２００個）「メモリアル・チョルテン」という有名な寺院へつながる参道に設置した。参拝客がとても多く人通りが途切れない。ここなら確実に人の目につく。
スタートから1時間が経過した。
興味は持ってくれるが、なかなか立ち止まってくれない。
そこへお母さんと子どもが通りかかり、やっと一人目の購入者が現れた。
販売機の周辺が少し人だかりになると、子どもたちの団体。大人の女性が次々と購入。
調子が良くなってきたため、もっと売ろう！とクロックタワーという場所へ移動。丁度お祭りで人がたくさん集まっている。しかしおもちゃには全く見向きもされず雨が降ってきたため1日目は終了。
最終的にこの日は、44個販売した。
2日目「サブジバザール（市場）」
二日目は、週末にだけ開かれる市場へ。
様々な人々が食料をまとめ買いに大勢やってくる。買い物客がたくさん集まった。わずか1時間で30個も売れる。この日でなんと127個（200個中）を販売した。
しかし「けん玉」が全く売れない。
3日目最終日「サブジバザール」
最終日の三日目は、やはりサブジバザール市場で販売開始。
しかし、日本で売れに売れた「OL人形（コップのフチ子）」が売れない。そこで携帯のカメラで若い人に撮影してもらうようにした。すると興味を持った若い女性がOL人形を購入してくれた。それ以来コップのフチ子も売れ始める。一番人気のカエルが完売。
最後まで残ったのはけん玉だった。けん玉を実演してなんとか売り込み、夜11時10分に200個を見事完売した。
川栄李奈「日本ではみんな知っているカプセルトイだが、こんなに販売に工夫がいるとは知らなかった。子どもたちの笑顔に感動してしまった。」と感想。
古屋さんは、「買ってくれた人が笑顔になってくれた事がすごく勉強になった。僕らのクオリティーをもっと世界に届けたい」と気持ちを新たにした。
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お試しジャパン反響ツイート
今夜11時10分 NHK お試しジャパン
— 川栄李奈 (@_kawaei_rina_) 2016年8月27日
ぜひみてください！
カプセルトイの🐶帽子をいただきました。
嫌だったのか🤔
2人とも目がやばい pic.twitter.com/s4uAXpgI5u
フチ子溺死…
— 天点±0 (@mamorussk) 2016年8月27日
#お試しジャパン pic.twitter.com/461fYMHrAA
#ブータン の子供達は皆、可愛らしい。#お試しジャパン#NHK
— ウサビッチ🍡 (@speeaakeeaasy) 2016年8月27日
https://twitter.com/yasuo_okino/status/769550109835075584
お試しジャパンめっちゃ面白かった！ブータンでガチャガチャ…やっぱり猫が人気かぁ。ブータンの人たち幸せそうな雰囲気良かった
— Amy(えみぃ) (@amy_g_s) 2016年8月27日
@funassyi 奇譚クラブの古屋社長が、NHKのお試しジャパンって番組に出てて観てたら、すごくいい番組で、ふなっしーと通じるものがある人だなって思ったなっしよ✨
— にゃぞー♪(いかほグリーン！！)しっ！！のんののん💕 (@274nozomi277) 2016年8月27日
ふなちゃんの周りには自然と素敵な人達が集まるなっしね～(´∀｀*)
https://twitter.com/cawa2un_914/status/769551511596654592
NHKのお試しジャパンって番組に奇譚クラブの古屋さん出演してたな。NHKだと「コップのフチ子」は商標にあたるから「OL人形」と呼称されてたｗ
— まざっく (@d_mazac) 2016年8月27日
https://twitter.com/maehiro07101/status/769553262412312576
お試しジャパン、良かったよー！(;o;)
— 香．。゜〇★ (@kaoring1993) 2016年8月27日
ブータンの人達みんな優しそうだった。
行きたくなったー！
そしてブータンといえば…
小説『アヒルと鴨のコインロッカー』を思い出す。
この小説を読み終わった後の清々しい気持ち。秋の空風に吹かれたかのよう…
早く秋来ないかな。
https://twitter.com/hajime_miwa/status/769555839162064897
お試しジャパン、ブータンでのカプセルトイ販売。
— いぬっち@今月誕生日👑 (@tpNWbzoyr4zmJbq) 2016年8月27日
なんだかんだで誕生日にドレスを着せてくれるような割と裕福な家庭がメインで買っていったんじゃないのかと思った。
3000円のカプセルトイを買うっていうのが想像できなかったけど売り切れたの見たときはちょっと感動。
お試しジャパンという番組、最後のとこだけ見たのだけど、おさんぽカエルが出た！ブータンでガチャポンしてて。ブータンの人も持ってると思うと嬉しい♪
— 和音 (@isato027_) 2016年8月27日
おさんぽカエルは見つけたらやらずにはいられない(^o^)/ pic.twitter.com/926qcHmDBY
お試しジャパン[文]:NHK総合・大阪 2016/8/27 23:10 - 0:00『メイド・イン・ジャパン』は海外で通用するのか?主役は300億円市場に沸騰する「カプセルトイ」。幸せの国「ブータン」に初上陸。ガチャっとまわす幸福感、果たして?
— せりか～ (@yankui) 2016年8月27日
録画して観たけどすげー面白かった
そしてお試しジャパン今見てます
— moon🌔🌓🌙 (@flower_5802) 2016年8月27日
ブータンの子供たち可愛いね～
そしてガチャガチャやりたくなった
お試しジャパン、良かった～(^^)
— rrr. ＊沢村一樹＊ (@12121_rrr) 2016年8月27日
ガチャガチャしたくなった！
NHKでやってた「お試しジャパン」って番組が面白かった。特番？ブータンの人々の幸せ指数が高い理由がなんとなくわかった気がした。他国のものを受け入れ楽しむ心の広さがあるなあと。
— はる (@haru9861) 2016年8月27日
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